GiveAway — пан или пропал?

GiveAway — пан или пропал?

Гивэвей или GiveAway  — фишка, которая в свое время пользовалась бешеной популярностью. Использовать или нет этот инструмент сейчас — серьезный вопрос, ответ на который зависит от ряда факторов.

Давайте подробно разберемся, что же это такое GiveAway и стоит ли его проводить? Или лучше набирать подписчиков самостоятельно, заплатив специалисту по продвижению?

От обычного конкурса GiveAway отличается наличием большого количества спонсоров. Собирается 10-40 аккаунтов, каждый из которых делает взнос в призовой фонд. Чтобы принять участие в конкурсе, пользователь должен подписаться на все профили организаторов.

В качестве приза используется какой-то очень желаемый товар, типа айфона или еще чего-то (это если гивэвей проводится на широкую аудиторию).

Есть несколько видов гивэвеев:

  • Звездный: главным донором подписчиков выступает один большой профиль Звезды, которая выкладывает несколько публикаций с призывом принять участие в конкурсе.
  • Блогерские: объединяются в небольшие группы и совместными усилиями пытаются раскачать среди своих подписчиков очередной Giveaway.
  • Тематические: здесь призовой фонд сегментирует аудиторию. Например giveaway на детскую тематику. Им интересны только родители, а не вся аудитория Instagram. Поэтому они предлагают призовой фонд, интересный только целевой аудитории — коляску/кроватку/набор детской косметики и так далее. Этот гивэвей выстреливает лучше.

Поначалу, когда гивэвеи были популярными, они давали чуть ли не 100 000 подписчиков каждому спонсору.

Сейчас эти конкурсы работают намного хуже. И на это есть несколько причин:

  1. Нецелевые люди. Во время гивэвей на Ваш аккаунт подписывается нецелевая аудитория, без сегментации по географии/полу/интересам/доходу и прочим параметрам. В итоге, как только конкурс завершается, все эти люди начинают массово отписываться от ненужного им аккаунта.
  2. Халявщики. Давайте подумаем, кто в основном подписывается на Ваш аккаунт в период гивэвея? Ну конечно, любители халявы, обожающие всякие призы. Они ждут, что на них свалится что-то с неба, но покупать в дальнейшем они у Вас не буду.
  3. Санкции Инстаграм. Главная опасность резких скачков аудитории (отписок) в том, что Instagram внимательно следит за динамикой роста профиля. И если от Вас массово отписываются люди, то алгоритмическая лента перестаёт показывать Ваши публикации. Логика простая: если от Вас отписываются, значит Вы стали делать плохой или скучный контент, следовательно, других он тоже не заинтересует. Соответственно падает органический охват.

Какой вывод можно сделать из этого всего?

В целом мощные Гивы до сих пор работают, хоть и не так результативно, как раньше.

Кому подходит GiveAway?

  • Если Вы продаете по всей России (а лучше и по СНГ) что-то с Aliexpress, дешевые и полезные в хозяйстве штуки для всех, то можно сделать Insta-лендинг и предлагать подарок.
  • Если Ваш аккаунт блогерский, информационный, развлекательный (например, по психологии, по личностному росту, по обучению), тогда Вам тоже можно проводить гивэвеи. И скорее всего, в этих конкурсах будет толк, ведь Ваша цель — именно множество подписчиков. И зарабатываете Вы на этом аккаунте благодаря продаже в нем рекламы.

А кому нет?

  • Если у Вас магазин продаж в УЗКОЙ теме, тогда гивэвей не сработает. Он не даст Вам нужного эффекта. Более того, есть риски, о которых я говорил выше — вплоть до блокировки Вашего аккаунта. Проводя гивэвеи бездумно, Вы можете убить аккаунт, над которым трудились много лет!

А если очень-очень хочется? 😉

Если так сильно хочется провести GiveAway, что прям зудит, создайте отдельный аккаунт под трафик из гивэвея, сделайте на нём качественный Insta-лендинд с готовым акционным предложением.

На личные аккаунты вести подобный трафик нельзя ни в коем случае!

С уважением, Александр Федяев

Хотите собственный товарный бизнес? Запишитесь на бесплатный мастер-класс!

Турбо-запуск товарного бизнеса за 1 день

24 сентября 2019 • 20:00 Мск

Тонкости запуска товарки в турбо-режиме за 1.5 часа!

Ведет Александр Федяев

ЗАПИСАТЬСЯ