Ошибки начинающих. Продвижение.

Итак, ваш интернет-магазин готов, дизайн настроен, юзабилити в норме, но клиентов пока не особо много… Самое время браться за продвижение, и вот здесь вас может подстерегать очень много подводных камней.

“Нам не нужно никакое продвижение, мы просто купим рекламу в Яндекс.Директ и клиенты придут сами”

Привлечение посетителей лишь с Яндекс.Директ изначально обречет ваш только-только выходящий на рынок магазин на провал. Представьте, что вы, владея небольшим продуктовым ларьком, создали и разместили рекламу на телевидении. Сможете сходу сказать окупится она или нет? С Яндекс.Директ ситуация аналогичная, большая конкуренция создает вовсе не дешевые клики, при этом вам никто не даст гарантии, что они обеспечат нужную конверсию. Таким образом, вы рискуете оказаться в ситуации, когда цена привлеченного клиента будет выше прибыли, полученной с продажи. Яндекс.Директ нужно очень тщательно настраивать и тестировать, и он ни в коем случае не может быть единственным источником клиентов на ваш сайт.

“Нам нужно добавить много товаров, мы скопируем их с других магазинов! Зато у нас будет много контента! “

Копирование текстов с чужих сайтов – ошибка, которая сразу обрекает ваш магазин на провал. Представьте, что вы пришли в мебельный салон за диваном, а они все одинаковые, и только производители разные! По какому критерию вы будете выбирать диван? Первое что приходит в голову – по известности этого самого производителя. При копировании чужих текстов все еще хуже, потому что “диваны” вашего производства даже не будут видеть, т.к. в поисковой выдаче на первых местах будут как раз те самые сайты, с которых вы и скопировали тексты. А если эти сайты старые и давно проиндексированы, то подвинуть их не удастся никоим образом. Единственный выход – это уникальность. Поэтому отбросьте иллюзии о быстром вбивании товаров, вам придется потратить либо много своего времени, либо много денег, чтобы за вас это сделали другие. Но поверьте, проделав этот нелегкий труд, вы действительно зададите хорошую перспективу развития вашего магазина!

“Мы обменяемся кучей ссылок с другими сайтами, на наш сайт будет ссылаться множество других, а значит пойдут и клиенты”

В этом конечно есть доля истины, т.к. внешние ссылки оказывают немалое влияние на позицию вашего сайта (ждать же с них клиентов не стоит вовсе). Однако, скорее всего данный подход лишь навредит вашему магазин по нескольким причинам:

• Чтобы внешние ссылки оказывали действительно хорошее влияние на ваш магазин, они должны располагаться на сайтах с высоким рейтингом. Наиболее популярной оценкой рейтинга является индекс цитирования (ТИЦ) от Яндекс и Page Rank от Google. У вашего же сайта скорее всего данные показатели поначалу будут равны 0. Как следствие сайтам с более высоким рейтингом попросту не будет смысла обмениваться ссылками с вами, а от сайтов с рейтингом аналогичному вашему эффекта практически не будет.
• Основная проблема, что если на вашем сайте будет располагаться большое количество исходящих ссылок на другие ресурсы, то Яндекс может усмотреть в этом накрутку и опустить ваш сайт очень глубоко.

Куда большего эффекта можно добиться, если договориться с владельцами сайтов с высокими рейтингами (скажем с ТИЦ хотя бы от 50) разместить ссылку на ваш магазин без всякого обмена (ну возможно владелец ваш хороший друг или должен вам денег 🙂 ).

“Мы воспользуемся сервисом размещения в 1000 каталогах, и получим много-много входящих ссылок!”

Результатом подобного размещения в лучшем случае будет потеря нескольких тысяч рублей (отданных сервису), а в худшем значительное понижение (или вовсе бан) позиции вашего сайта поисковиком. Почему? Логика поисковиков основана на принципе “Скажи мне кто твой друг и я скажу кто ты”. Вообщем, вся эта куча каталогов воспринимается поисковиками как “плохие друзья” (потому что зачастую – это действительно никому ненужные сайты). А теперь представьте, что о вашем сайте начало говорить сразу много таких “плохих друзей”, что подумает поисковик? Правильно, что ваш сайт недалеко от них ушел. Таким образом, использование сервиса размещения в каталогах – это одно из худших действий, которое вы можете предпринять.

Вообще, в раскрутке и продвижении существует множество тонкостей, о которых в одной статье не рассказать, поэтому если вы действительно решили заниматься этим самостоятельно – прежде всего изучите теорию, и постарайтесь не допускать таких очевидных ошибок, как в данной статье.