Защита интеллектуальной собственности на маркетплейсах: как избежать потерь и обезопасить бизнес

Торгуете, торгуете, но зарегистрировать бренд все некогда? А если кто-нибудь зарегистрирует его на себя и вас же обвинит в нарушении авторских прав? Патентные тролли, дизайнеры, что продают ваши фото конкурентам, кража логотипов — это реальность, с которой может столкнуться каждый селлер маркетплейса. 

Как обезопасить свой бренд, фото видео, инфографику от плагиаторов, мошенников и шантажистов? О хитростях защиты интеллектуальной собственности на маркетплейсах вы узнаете из этой статьи. 

Как действуют патентные тролли?

Патентные тролли выискивают популярные незарегистрированные бренды, оформляют их на себя, а затем шантажируют продавцов. Они обвиняют селлеров в нарушении авторских прав и требуют либо заплатить, либо выкупить у них свой же собственный бренд.

— Ваш бренд — наш, ваш логотип — наш. Вот документы! Платите нам много денег иначе в суд пойдем! Вам же не нужны скандалы, правда?

Патентные тролли бывают 2 видов:

Тролли без профиля

Не имеют узкой специализации и регистрируют на себя любые товары и услуги, чтобы увеличить вероятность найти жертву. Их же собственный бизнес имеет совсем иной профиль. Например, тролль-владелец автомастерской регистрирует на себя бренд по продаже обуви или бытовой химии. 

Разобраться с ними поможет специалист по интеллектуальной собственности. Он соберет доказательства, что деятельность тролля не имеет ничего общего с вашим брендом и подаст заявку на аннулирование патента. 

Профильные тролли

Действуют в рамках своей ниши и тщательно выбирают жертвы. Тролль, регистрирует на себя раскрученные бренды конкурентов, ждет, чтобы подросла сумма «ущерба» и  шантажирует селлера, что тот уже кучу времени торгует под его брендом.  

Выиграть суд у таких троллей практически невозможно, ведь патент полностью соответствует профилю их бизнеса. Как быть в этом случае? К сожалению, только договариваться с наглым мошенником — заплатить выкуп и прекратить судебный процесс. 

Что будет, если не заключить договор с дизайнером?

Авторские права на любое произведение принадлежат их создателю. Фото, видео, инфографику для ваших карточек разрабатывал дизайнер? Тогда они автоматически считаются его собственностью.

К вам же права на эти материалы перейдут только по договору отчуждения или лицензионному соглашению. Если же вы сотрудничаете с дизайнером без договора, все права на созданные материалы сохраняются за ним. Поэтому он совершенно законно может распоряжаться ими по собственному усмотрению: перепродать, выложить в открытый доступ или на собственную страничку в ВК. 

А еще дизайнер вправе обвинить вас в нарушении авторских прав и потребовать компенсацию за использование этих материалов, даже если создавал их по вашему заказу. 

Избежать подобных проблем поможет заключение договора. Неважно, заказываете вы 10 фото, 50 видео или навороченную инфографику. 

Что прописать в договоре?

• предмет — четко укажите, что именно заказываете: логотипы, фото, видео. Чем подробнее, тем лучше;
• стоимость и сроки;
• ответственность сторон — кто несет ответственность в случае невыполнения условий договора;
• авторские права — пропишите, что после оплаты все авторские права переходят к вам.

Письменный договор — это гарантия того, что работа будет выполнена качественно и в установленный срок. А еще — это важное доказательство вашей правоты в случае судебных разборок.  

Как быть, если ваш логотип кто-то использует?

Разработали собственный логотип, а потом — бац, и видите его на чьих-то товарах! И что теперь делать? Зависит от того, хотите ли вы получить с плагиатора компенсацию или хватит одной справедливости.

Когда денежное возмещение вас не особо интересует, достаточно отправить досудебную претензию. Изложите ваши требования в свободной форме: «Это мой логотип! Прекратите его использовать, удалите все карточки с ним — и расстанемся друзьями».

Если же ваша цель добиться компенсации, сначала нужно зафиксировать нарушение. Сделайте скриншот страницы товара с вашим логотипом и заверьте его у нотариуса. Это будет вашим доказательством, если дело дойдет до суда.

Затем направьте нарушителю претензию вместе с заверенным скриншотом. Такой шаг покажет, что вы старались урегулировать ситуацию мирно. 

Учтите, что претензию нужно отправлять двумя способами: по электронной почте и заказным письмом с уведомлением о вручении. Не одним из них, а именно обоими.

Если нарушитель ваши требования проигнорирует, обращайтесь в суд.

Нет времени и желания тратить нервы на разборки? Патентное бюро «Железно» сделает это за вас. Просто выпишите доверенность, и наши специалисты сами соберут все доказательства и отстоят вашу правоту перед любыми плагиаторами и судебной системой.

Стоит ли защищать свои фото, видео и инфографику?

Попадалось ли вам одно и тоже фото в карточках разных селлеров? Это случается, когда продавцы не хотят заморачиваться с собственным дизайном и скачивают иллюстрации со стоков. Чем это опасно? Если это фото кто-нибудь задепонирует, как свое собственное, то вполне может пожаловаться в поддержку маркетплейса на нарушение авторских прав. 

Юристы маркетплейсов не торопятся сразу удовлетворять такие претензии. Сначала они проверяют все факты и выясняются подробности с обеих сторон. Доказать селлеру свою правоту помогут: 

Исходники. Тут важна дата отправки материалов дизайнеру. Если работаете самостоятельно, отправляйте снимки на свой email. Дата письма — доказательство вашего авторства материала.

Договор с дизайнером. Постарайтесь в договоре и акте описать работу, как можно подробнее. Чем больше деталей и нюансов, тем быстрее установят, что заказ принадлежит именно вам.

Нотариус. Все материалы-доказательства должны быть нотариально заверены.

Избежать разбирательств и защитить ваши материалы поможет депонирование. Это не позволит кому-либо присваивать ваши работы и зарабатывать за ваш счет.

Как обезопасить себя от мошенничества

Патентные тролли, кража логотипа, судебные разборки с дизайнером — всего этого легко можно избежать, если не пренебрегать регистрацией своей интеллектуальной собственности.

Хотите, чтобы ваш бренд, название или логотип всегда оставались только вашими? Зарегистрируйте их! Этим вы обезопасите свое произведение от краж наглых мошенников, а также сделаете его уникальным и узнаваемым, чем ярко выделитесь на фоне конкурентов. 

Но прежде чем регистрировать, нужно разобраться в тонкостях, нюансах и понять, чем же отличается бренд от патента и товарного знака.

Бренд

Бренд — это совокупность эмоций, ассоциаций и впечатлений, которые вызывает в сознании определенное название, логотип или изображение. Например, услышав «Tesla», сразу представляем электромобили с высокими технологиями и фирменным логотипом с буквой «Т». Эти ассоциации — и есть бренд.

Среди множества видов брендов особенно выделяются три:

• Словесный товарный знак — это название или слово, которое легко запомнить: «Adidas», «Lego».
• Изобразительный бренд — графический элемент или логотип без текста. Такие, как корона на логотипе Rolex или двойные арки McDonald’s.
• Комбинированный бренд — сочетает слова и изображения, оформленные в едином стиле. Например, название «Starbucks» вместе с изображением девушки.

Регистрация собственного бренда стоит около 50 000 рублей, и поэтому не все селлеры готовы заплатить сразу такую сумму. Особенно, если они только начинают свой путь на маркетплейсах и не до конца уверены, что правильно выбрали нишу. 

Специалисты Патентного бюро «Железно» бесплатно проверят уникальность вашего бренда и забронируют под него место в Роспатенте на 3 месяца за 990 рублей. За это время вы поймете, подходит ли вам это направление. Не понравится? Снимите бронь и попробуете что-нибудь другое. Эта бронь защитит вас от патентных троллей и не позволит никому другому зарегистрироваться под этим названием.   

Товарный знак

Товарный знак защищает название, логотип или слоган, делая ваш продукт легко отличимым от других. Его можно зарегистрировать в любое время, даже спустя годы после создания. Для товарного знака предусмотрены платежи за регистрацию и продление, которое можно осуществлять сколько угодно раз.

Важно помнить: пока вы не оформили регистрацию, мошенники могут попытаться сделать это за вас. 

Патент

Патент защищает технические решения, но не образы или названия. Подать заявку на патент можно в течение 1 года с момента, когда ваше изобретение стало известно. Если прошло больше времени, права на патент теряются из-за окончания льготного периода. 

Поддержание патента требует ежегодных платежей, которые со временем увеличиваются. Патент выдается 1 раз на определенный срок. По истечении этого срока патент становится общественным достоянием, и автор перестает получать выгоду от использования. 

Срок патента зависит от его вида:

• патент на промышленные образцы выдается на 5 лет, но его можно продлить до 25 лет. Сюда относится внешний вид изделий: дизайн одежды, мебели, упаковки; 
• патент на полезные модели выдается на 10 лет. Это: Улучшенные версии существующих продуктов с новыми функциями или материалами. Например, механизм открывания крышки на термосах или новая функция смарт-часов;
• патент на изобретения выдается на 20 лет. К ним относятся новаторские разработки и технологии: система очистки воды, вакуумная упаковка.

На практике довольно сложно определить тип патента, который подходит для вашего изобретения. Поэтому чтобы правильно оформить документы и избежать ошибок, следует обратиться к патентоведу. 

Почему-то многие путают его с юристом по интеллектуальной собственности, но это совершенно иной специалист. Патентовед разбирается именно в области патентного права и владеет всеми нюансами, чтобы четко определить, к какому виду относится ваше произведение.

Регистрация бренда, товарного знака, патента, депонирование инфографики и договоры с дизайнерами не являются обязательными, но все же они надежно защищают вашу нервную систему от судебных разборок, а кошелек — от патентных троллей и других мошенников. 

Самостоятельно разобраться в вопросах интеллектуальной собственности селлерам довольно сложно — можно перепутать бренд с товарным знаком или забыть заверить у нотариуса важные документы. Специалисты Патентного бюро «Железно» помогут вам разобраться во всех тонкостях и защитить ваш бизнес на маркетплейсе от мошенников или необоснованных штрафов.