Как повысить эффективность Трафаретов Ozon?

Возможность настроить всего 3 параметра – это одновременно и плюс, и минус реклама инструмента Трафареты Ozon. Мы можем выбрать, какие товары будет рекламировать, сколько в день на это потратить и какую стоимость оплатить за 1000 показов. 

Тем не менее, даже при таком ограниченном количестве настроек мы можем повысить эффективность рекламной кампании за несколько простых шагов.

Шаг 1. Доработка карточки товара. 

Делать это нужно всегда, не только при подключении рекламной кампании, но при работе с Трафаретами это особенно важно. Проверьте качество и количество изображений, инфографику, видео, SEO, позаботьтесь о наличии отзывов.

Шаг 2. Проверьте релевантность.

Именно она играет ведущую роль в Трафаретах, а значит название товара, характеристики и описание должны быть максимально точными. Тщательно вычисти все лишние ключи. Их в принципе не должно быть в твоей карточке, но здесь это особенно важно, в противном случае твои карточки могут потерять позиции.

Шаг 3. Объединение товаров в одной РК.

Не стоит запихивать в нее все товары из одной категории, но вот объединить несколько с близкими характеристиками все-таки стоит. Например, 2-3 модели утепленных брюк. Или только черные брюки.

Шаг 4. Сравнение РК.

Создайте несколько рекламных кампаний и дайте им покрутиться 3-4 дня. Посмотрите, у каких товаров будет лучшая кликабельность. Выберите именно такие товары и перенесите в кампанию с высоким CTR. Это поможет снизить расходы.

Шаг 5. Определитесь с ценой за 1000 показов.

Озон сравнительно недавно выросла с 35 до 50 рублей, это нужно учитывать. Для определения цены посмотрите на конкурентные ставки и выставьте собственную цену в соответствии с ними. Либо, как вариант, можно начать с минимальной ставки и постепенно повышать ее, параллельно отслеживая динамику продаж.

Шаг 6. Расчет дневного бюджета.

После определения ставки вы сможете посчитать дневной бюджет. Заполнять этот столбец не обязательно, маркетплейс этого не требует, но лучше вписать нужную вам сумму, чтобы не столкнуться с тем, что деньги неожиданно закончились.

Шаг 7. Аналитика и оптимизация.

Для каждой карточки тестируйте Трафареты отдельно. При работе с этим инструментом результат не гарантирован – в одном случае он может сработать отлично, в другом – ниже среднего. Поэтому стоит анализировать и дорабатывать при необходимости рекламные кампании.

С уважением, Александр Федяев