Выбираем стратегию рекламной кампании

В настройке рекламной кампании самое сложное – это выбор стратегии. Я в основном использую три стратегии. Это наивысшая доступная позиция, показ в блоке по минимальной цене в спец.размещении и разделение по тематическим площадкам и поисковым сетям. И уже среди этих стратегий я выбираю нужную, в зависимости от рекламной кампании.

Обычно я сначала выбираю «наивысшая доступная позиция». Многие говорят, что это неправильно, но меня устраивает. Прелесть этой рекламной стратегии в том, что вы выставляете цену клика самостоятельно. Конечно, если у вас бюджет 500-100 руб., это не очень подходящая стратегия, но я объясню на своем примере.

Наивысшая доступная позиция очень хорошо помогает кампании набрать CTR. Никакая другая стратегия не даст вам таких показателей. Поначалу это затратно. Яндекс.Директ считает данные за последние 28 дней, и поэтому эти 28 дней будут самыми главными в рекламной кампании. Изначально ставится прогнозируемый CTR, который зависит от кармы сайта, конкуренции и т.д.

Потом, когда пройдет некоторое время, я меняю стратегию на показ в блоке по минимальной цене в спец.размещении, хотя цена уже упадет и CTR будет хороший. Дело в том, что третье место мало чем отличается по эффективности от первого, а в чем-то оно даже лучше, т.к. находится ближе к поисковым выдачам.

Поэтому если у вас позволяет бюджет работать со стратегиями в такой последовательности – попробуйте этот вариант. По личному опыту могу сказать, это оптимальный вариант. Мне лично он позволил значительно снизить стоимость рекламы. Сейчас бешенные цены, например, по летающим феям, т.к. высока конкуренция.

Мне же набранный мной CTR позволил рекламироваться в блоке по минимальной цене в спец.размещении перед Новым годом, когда цены были еще выше, чем обычно, за 2,5 рубля за клик, потому что CTR у меня был 23%. И кликов было 300-400 в день. Без поднятия CTR таких цен добиться невозможно.

С уважением, Владимир Белозеров