Нужно ли маркировать рекламу на Wildberries, Ozon и других маркетплейсах?

В этой статье расскажу, какая реклама подлежит маркировке, а какая – нет, и стоит ли селлерам Wildberries, Ozon, Яндекс Маркета и других маркетплейсов вообще вникать в эту тему.

• Является ли карточка товара на маркетплейсах рекламой?

Нет. В данном случае маркетплейс выступает в качестве витрины, а карточка – аналог выставленного в ней товара. Информация, содержащаяся в ней, призвана не рекламировать товар (даже если вы расписываете, какой он крутой), а просто дать покупателю как можно более полное представление о нем. 

То же самое касается инфографики и плашек, которые сами маркетплейсы присваивают карточкам, например, “новинка”, “хит”, “лучшая цена” и т.д. Через такие маркетинговые надписи площадка сообщает покупателям о том, чем данный конкретный товар отличается от других, а не рекламирует его.

• Нужно ли маркировать внутреннюю рекламу на маркетплейсах?

Есть только один вид внутренней рекламы на маркетплейсах, подлежащий маркировке – это баннеры. Реклама в поиске, каталоге, автореклама, Трафареты и другие виды не маркируются. Дело в том, что в данных видах продвижения не используются отдельные рекламные материалы, как в баннерах, например. Маркетплейс просто продвигает вашу карточку выше в выдаче или показывает ее на определенных позициях. А, как мы уже выяснили ранее, карточка сама по себе рекламой быть не может.

• Нужно ли маркировать внешнюю рекламу?

Да, это как раз тот случай, когда маркировка действительно пригодится. Но есть пара нюансов. Во-первых, если вы заказываете рекламу у блогеров, обычно они маркируют ее самостоятельно, вам только нужно будет предоставить для этого свои данные.

Во-вторых, если вы ведете в ВК, например, паблик, в котором регулярно рассказываете о своих товарах, то такие посты не будут считаться рекламными, а значит, маркировать их будет не нужно. Единственное исключение – если вы уделяете какое-то пристальное внимание конкретному товару и пост о нем явно выделяется среди остальных. Естественно, это довольно субъективно.

В-третьих, если вы настраиваете таргетированную рекламу или делаете РК где-нибудь в Яндекс Директе, то, конечно же, такие материалы нужно будет маркировать.

• Как сделать маркировку рекламы?

Это не сложно, многие площадки сами выступают в качестве операторов рекламных данных. Например, ВК. Так что если вы размещаете рекламу в этой соцсети, то и маркировку можно сделать сразу там же. ВК сам напомнит вам о необходимости маркировки и выдаст пошаговые инструкции. В постах нужно нажать на значок шестеренки, чтобы добавить маркировку.

Самое главное, что вам нужно знать – маркировать рекламу можно только ДО того, как она будет опубликована.

• Нужно ли делать маркировку повторно для использования на разных площадках?

Нет, если вы используете одни и те же материалы, то промаркировать их нужно будет только один раз, перед первым использованием. При этом каждому креативу присваивается свой токен. Например, если вы сделали баннер, видео и 3 рекламных поста. В таком случае нужно получить 5 токенов: на каждый пост, на баннер и на видео-ролик. 

С уважением, Александр Федяев