Какие источники трафика у нас остались?

Google и Meta (Facebook, Instagram)* приостановили в России рекламную деятельность, в Ютубе тоже рекламироваться не получается (и его, скорей всего, тоже скоро прикроют). Так где же теперь рекламироваться и брать трафик?

У нас остались ВКонтакте, Яндекс.Директ и Таргет Мейл (сеть Одноклассники). А также TikTok, но у него есть определенная специфика, т.к. там используется видео-контент, а с ним работают не все. И если про Яндекс.Директ даже вопросов не возникает, ведь мы и раньше активно пользовались этим видом рекламы, то ВК и Одноклассники для многих остаются темным лесом. Расскажу про несколько нюансов.

Во-первых, сразу скажу, что стоимость рекламы во всех этих ресурсах выросла. Это не удивительно, там используется принцип аукциона (кто больше платит, тот и рекламируется), а людей, в том числе рекламодателей, прибавилось – посещаемость Одноклассников, ВКонтакте, Яндексе растет на 10-15% в месяц.

Во-вторых, не стоит пренебрегать Одноклассниками. Все считали, что эта соцсеть вот-вот перестанет работать, но там по-прежнему миллионы пользователей и много трафика. Да и вообще, в наше время желательно никакими источниками не пренебрегать, причем не только в рекламном плане. Если у вас есть какая-то группа или страница, на которую вы привлекаете подписчиков, заведите ее аналог в других соцсетях и дублируйте посты в каждую из них. Иначе может получиться как с инста-блогерами, которые вкладывали кучу времени и денег в продвижение в одной соцсети, а теперь вынуждены искать, куда податься. Я искренне им сочувствую, и рекомендую всем перестраховаться.

В-третьих, при создании рекламы в ВК учитывайте, что соцсеть запретила использовать смайлики в рекламных объявлениях. Ваша реклама должна привлекать интересным содержанием и оригинальными креативами, а не цветастыми смайлами. Это, кстати, не должно вас расстраивать: я постоянно тестирую рекламу, и мой опыт показывает, что в последние 3 года в ВК реклама со смайликами заходила хуже, чем без них. Поэтому от этого запрета мы ничего не теряем.

В целом, я вам советую не сидеть и не ждать, когда все станется «как было», а осваивать те источники трафика, которые нам сейчас доступны. Ну и заодно попрощаться с Ютубом и поискать ему замену. Сейчас, например, ВК предлагает свой видеохостинг, туда можно прямо целиком перекинуть свой ютуб-канал. Сейчас аудитория заблокированных соцсетей просела уже на 40% (где-то больше, где-то меньше, это усредненная цифра). Да, пока люди еще по старой памяти идут в инсту через VPN, но все это – до поры до времени. Плюс новые пользователи, выбирая соцсети, явно будут отдавать предпочтение более доступным вариантам, т.к. особых предпочтений в этом плане у них еще нет. Но, повторюсь, на всякий случай не зацикливайтесь только на одной из них.

*Facebook и Instagram запрещены в России, Meta признана экстремистской организацией

С уважением, Александр Федяев